Jorden runt i bokbranschen: Manga och Kina-Afrika

Brasilien lyssnar mer än förlagen anar, Japan siktar på att erövra världen med manga för 20 biljoner yen och Polens ljudboksmarknad kokar av konkurrens. Veckans Jorden runt i bokbranschen ger dig globala insikter.

Förlagsanalytikern Carlo Carrenho ger oss ännu en genomgång av rubrikerna från den internationella bokbranschen. Ursprungligen publicerad på Publishing Perspectives.

Brasilien lyssnar mer än förlagen ser

Enligt PublishNews, har en undersökning från NielsenIQ BookData som beställts av den brasilianska plattformen Skeelo visat att 49 procent av brasilianarna över 10 år hade ägnat sig åt digital läsning under de senaste tolv månaderna, medan 25 procent – ungefär 47 miljoner människor – hade läst eller lyssnat på en e-bok eller ljudbok. Studien visade också att 18 miljoner personer uppger att de läser betydligt mer sedan de började med digitala böcker. De digitala läsarna är övervägande vuxna, särskilt de över 25 år, och mobilen är den vanligaste enheten i de flesta format. Skönlitteratur dominerar konsumtionen av både e-böcker och ljudböcker.

Det kanske mest intressanta resultatet gäller ljudböckerna. Bland de digitala läsarna hade 49 procent tagit del av en e-bok under de senaste tolv månaderna, jämfört med 28 procent som tagit del av en ljudbok – vilket innebär att ljudbokens spridning redan är mer än hälften så stor som e-bokens. De två grupperna uppgav dessutom att de konsumerar ungefär lika många titlar. Ytterligare en NielsenIQ BookData-studie, denna gång av de brasilianska förlagen, Conteúdo Digital do Setor Editorial Brasileiro, visar att ljudböckerna bara stod för omkring 2,2 procent av förlagens digitala intäkter 2025. Orsakerna till gapet är oklara, men kontrasten antyder att ljudbokskonsumtionen i Brasilien kan vara mer utvecklad än vad förlagens intäktssiffror ensamma visar – och att skillnaden förtjänar en närmare granskning.

Polens ljudboksfest får ännu en gäst

Rynek Książki rapporterar att Novelist, en ny abonnemangstjänst för ljudböcker och e-böcker, lanserades den 3 september med förlagen Muza, Rebis, Media Rodzina, Prószyński Media, Publicat, Znak och Zysk i S-ka i ryggen, tillsammans med Dressler Dublin. Tjänsten, som godkändes av den polska konkurrensmyndigheten UOKiK våren 2026, erbjuder tre månadsabonnemang, från ett introduktionspris på 10 zł (cirka 26 kronor) till 54,99 zł (cirka 141 kronor) för obegränsad tillgång. I en intervju med Media Marketing Polska säger Jacek Gratkiewicz, vd för Novelist, att plattformen är öppen för förlag utanför grundargruppen: ”Vi stänger inte dörren för andra förlag. Samtal pågår, så katalogen kommer att växa successivt.”

Polens redan dynamiska marknad för digitalt ljud blir allt mer konkurrensutsatt, med Audioteka, Empik, Storytel, BookBeat och Legimi etablerade i landet, Audible på väg att starta en lokal verksamhet och marknadsspekulationer om en möjlig Nextory-lansering. Legimi distribuerar dessutom innehåll till plattformar som Spotify. Mot den bakgrunden är Novelists öppenhet mot fler förlag välkommen: exklusivitet kan bromsa spridningen och genomslaget för digitala böcker, särskilt ljudböcker i abonnemangsmodeller. En mer öppen marknad, där innehållet finns tillgängligt på flera plattformar, ger i slutänden konsumenter och läsare större valfrihet.

Hur mycket manga får man för 20 biljoner yen?

Enligt ITmedia NEWS har Japans ministerium för ekonomi, handel och industri presenterat sin Entertainment and Creative Industries Strategy 2026, med undertiteln ”femårsplan för en berättelsernas nation”. Staten och näringslivet siktar på att öka försäljningen av japanskt innehåll utomlands från 6,1 biljoner yen (cirka 375 miljarder kronor) 2024 till 20 biljoner yen (cirka 1 230 miljarder kronor) 2033, med ett delmål på 10 biljoner yen (cirka 614 miljarder kronor) 2028. Målet för de privata investeringarna är 24,5 biljoner yen (cirka 1 500 miljarder kronor). Strategin omfattar spel, anime, manga, musik och spelfilm. Enbart för manga höjs exportmålet från 300 miljarder yen (cirka 18 miljarder kronor) till 1 biljon yen (cirka 61 miljarder kronor), med åtgärder för att bekämpa piratkopiering och bygga ut den lagliga distributionen. Ministeriet pekar också ut beroendet av stora utländska plattformar och de årliga piratförlusterna på omkring 10 biljoner yen (cirka 614 miljarder kronor) som några av branschens huvudsakliga utmaningar.

Den japanska regeringens långsiktiga planering och engagemang för att öka exporten av IP är slående. Kanske ännu mer intressant är ministeriets oro för beroendet av stora utländska plattformar. Det ligger i linje med en bredare branschtrend, där stora japanska koncerner alltmer går bortom att bara licensiera rättigheter utomlands och i stället ger ut på egna plattformar eller köper bolag i andra länder, som Media Do gjorde då de förvärvade mangaförlaget Seven Seas i mars 2026. Det ska bli intressant att följa hur långt både branschen och staten driver skiftet från att exportera IP till att bygga en mer direkt närvaro på de internationella marknaderna.

Kina: lite mindre, fortfarande en jätte

Enligt China Publishing & Media Journal går det att läsa i 2025–2026 års kommande utvecklingsrapport för den kinesiska förlagsbranschen, att Kina producerade 10,8 miljarder tryckta bokexemplar 2025. En fortsättning på en tydligt nedåtgående trend. 

Preliminär statistik från 38 förlagskoncerner visar sammanlagda intäkter i kärnverksamheten på 203 miljarder yuan (cirka 289 miljarder kronor) och en total vinst på 24,4 miljarder yuan (cirka 34,5 miljarder kronor), där båda minskade jämfört med föregående år för andra året i rad. Rapporten pekar på demografiska förändringar, justerade regler för kompletterande utbildning, ökad digital läsning, glappet mellan innehållsutbud och läsarnas efterfrågan, kanalfragmentering och oordning på marknaden som några av de faktorer som pressar den tryckta utgivningen.

Även om den kinesiska bokmarknaden tydligt möter utmaningar och vissa nedgångar är siffrornas storlek fortfarande häpnadsväckande. Från ett västerländskt perspektiv är det lätt att förbise hur enorma bokmarknaderna i Asien är. Rapporten är en nyttig påminnelse om hur stor bokbranschen kan vara i världens folkrikaste länder.

YouScribe tar Bukarestexpressen

Digital Virgo har meddelat YouScribes första lansering i Östeuropa, genom ett samarbete med Orange Romania. Oranges kunder i hela Rumänien får nu tillgång till YouScribes digitala bibliotek med mer än en miljon e-böcker, ljudböcker, tidskrifter, serier, poddar och utbildningsresurser. Enligt Digital Virgo kombinerar tjänsten YouScribes internationella katalog med ett växande utbud av rumänskspråkiga titlar som tagits fram genom lokala samarbeten. Digital Virgo sköter hela lanseringen tillsammans med Orange, inklusive intäktsmodell, betalningar och distribution. Rumänien är YouScribes första östeuropeiska marknad.

Det här markerar en ny expansionsriktning för den franska plattformen YouScribe, efter lanseringar på flera afrikanska marknader. Modellen har genomgående byggt på samarbeten med teleoperatörer, där deras räckvidd och kundpenetration används för att nå en bred publik. Det kan ge en mindre lojal abonnentbas än organisk tillväxt, men det är också en genväg som kan snabba på utvecklingen av digitala bokabonnemang på nyare marknader. Rumänien har redan de lokala digitala plattformarna Voxa och Audiotribe, vilket gör konkurrensutvecklingen värd att följa.

CERLALC talar spanska med alla accenter

CERLALC, det Unesco-anknutna regionala centrumet för bokfrämjande i Latinamerika och Karibien, har lanserat El espacio iberoamericano del libro (Det iberoamerikanska bokrummet), en interaktiv plattform som utvecklats tillsammans med Universidad EAFIT i Medellín. Som rapporteras av PublishNews Spain bygger panelen på närmare 3,5 miljoner ISBN-poster från 19 länder under åren 2010–2025, och låter användarna utforska registreringarna efter format, ämne, översättningsspråk och förlagstyp. Datan visar också hur utgivningen koncentreras och hur antalet egenutgivande författare växer.

Det här är ett användbart initiativ för omvärldsbevakning och strategisk planering på en starkt fragmenterad spanskspråkig bokmarknad, där heltäckande statistik över flera länder kan vara svår att få tag på. CERLALC:s plattform ger branschen en betydligt bredare regional överblick.

Peking–Yaoundé: ingen mellanlandning behövs

Enligt China Press, Publication, Radio and Television News har en ny kinesisk-afrikansk förlagsallians bildats med 81 grundande institutioner: 49 från Kina och 32 från 19 afrikanska länder. Wang Fang, ordförande för Foreign Language Teaching and Research Press (FLTRP), ska leda organisationen. Alliansen ska utöka rättighetshandeln, samutgivningen, den digitala utgivningen, AI-tillämpningarna och produktionen av flerspråkigt innehåll mellan Kina och Afrika. Det första projekt som presenterats är ett franskspråkigt licensavtal för det kinesiska läromedlet New HSK Course med Cameroon African Education Press, vilket blir titelns första steg in på den afrikanska marknaden.

Förlagsrelationer mellan Kina och Afrika behöver inte alltid gå via branschens traditionella centrum i Europa och USA. Den nya alliansen är ännu ett exempel på hur förlag i olika delar av världen bygger direkta kontakter utanför de etablerade rutterna – skapar nätverk, samarbetar kring innehåll och öppnar nya kanaler för rättigheter och affärer.

Kängurur, koalor och näbbdjur kan andas lite lättare

Enligt Books+Publishing visar den australiska förlagsföreningen APA:s andra hållbarhetsenkät ett ökat engagemang för miljömål bland förlagen. Av de 29 tillfrågade företagen har 62 procent nu en person eller ett team med direkt ansvar för hållbarhet, upp från 56 procent 2023. Andelen som satt mål för koldioxidutsläpp steg från 15 till 38 procent, medan återvinningsmålen ökade från 30 till 52 procent. Kathy Bail, ordförande i APA:s arbetsgrupp för hållbarhet, säger att resultaten visar framsteg sedan enkäten 2023, men betonar att mycket återstår att göra globalt.

Heder åt de australiska förlagen som tar hållbarheten på allvar och visar mätbara framsteg. Som APA påpekar återstår mycket att göra globalt – och i verkligheten en hel del mer än så. Det vore uppmuntrande att se förlag och andra delar av bokbranschen runt om i världen följa det australiska exemplet med samma grad av engagemang och ansvarstagande.

När kriget förstör böcker – och framtiden de bär på

BBC rapporterar att ryska attacker har förstört 12 miljoner böcker i Ukraina, motsvarande omkring en tredjedel av landets bokproduktion i år, och att mer än 35 förlags- och tryckerianläggningar träffats de senaste veckorna. Ett tryckeri utanför Kyiv träffades när det förberedde en leverans av 1,3 miljoner böcker, däribland 10 procent av Ukrainas skolböcker, samtidigt som förlag också förlorat logistiklager. Samtidigt rapporterar Kommersant att den ryska bokbranschen uppskattar förlusterna från attackerna mot e-handelslagren hos Wildberries och OZON till 15 miljoner böcker och 6 miljarder rubel (cirka 660 miljoner kronor), och att det totala antalet förlorade exemplar kan nå 20 miljoner. Branschföreträdare vill se åtgärder, bland annat skattelättnader.

Om förlusten av så många människoliv – oförsvarlig oavsett hur man ser på saken – inte vore nog, ser vi nu också böcker förstöras av bomber i både Ukraina och Ryssland i detta fruktansvärda krig, som inleddes när Putin skickade den ryska armén att invadera Ukraina. Vi kan bara hoppas att konflikten snart tar slut och att framför allt människoliv skonas och att inga fler böcker förstörs. När allt kommer omkring bidrar utbildning, kultur och böcker till att skapa bättre samhällen – samhällen som inte tar till krig.

Annat jag har fastnat för 

En sobahylla. I japanska Wakasa har ett par öppnat en bokhandel och sobarestaurang där gästerna kan botanisera bland omkring 450 böcker medan de väntar på nudlarna. I The Yomiuri Shimbun.

Ett blindtestat öra. Edison Research presenterar sin studie av över 1 000 amerikanska lyssnare på skönlitterära ljudböcker, som jämför mänsklig och AI-genererad uppläsning, bland annat hur attityderna förändrades när AI-användningen avslöjades, i ett kostnadsfritt webbinarium torsdagen den 10 september klockan 14.00 New York-tid.

En amazonisk slunga. Det brasilianska förlaget WMF Martins Fontes säger att man slutar leverera böcker till Amazon under de kommande månaderna, och uppmanar samtidigt förlagen att sätta ett tak på 10 procent för bokrabatter. I PublishNews.

En Jurassic-läsare. FBReader meddelar lanseringen av DinoReader, en gratis e-boksapp för Android byggd för nyare e-bläckenheter, med omdesignat gränssnitt, förbättrat pdf-stöd och OPDS 2.0.

En presidentvädjan. I ett öppet uttalande har den mexikanska förlagsbranschens organisation CANIEM bett president Claudia Sheinbaum om ett möte efter kollapsen för Ediciones Era, med varningen att den speglar en bredare kris i branschen. I PublishNews Spain.

En transatlantisk mission. Storbritanniens största kristna förlag, SPCK Group, meddelade att man förvärvar det amerikanska kristna förlaget Eerdmans, vilket skapar en koncern med en samlad backlist på mer än 5 000 titlar.

En läsande sko. Det amerikanska skomärket Margaux har byggt en populär bokklubb kring författarevenemang och överväger att ta den utomlands. I Publishers Weekly.

Den här krönikans skribent tillbringade flera år i den kristna bokbranschen och var landschef för Thomas Nelson i Brasilien när förlaget etablerade sig i landet genom ett lokalt samriskbolag. Det är ett hörn av bokvärlden som fortfarande fångar hans uppmärksamhet och hans hjärta då och då.

Han kan dessutom inte bärga sig för att Audible äntligen ska komma till Sverige, så att han kan iscensätta sin egen lilla brexit: säga upp det brittiska abonnemanget och börja betala i vackra svenska kronor.

Den här krönikans skribent introducerades till soba av sin dåvarande flickvän, numera hustru. I Japan? Naturligtvis inte. I Campo Grande i centrala Brasilien, där den japanska invandringen bidrog till att göra soba till en lokal tradition på gatumarknaderna. För honom betyder soba fortfarande Pantanal före Japan.

Och slutligen: om du inte har något emot hans kraftiga brasilianska brytning kan du höra den på torsdag den 10 september, på 2026 International Summit of Audio Publishers (ISAP). Han talar om Polen och Brasilien i ett anförande med titeln From Warsaw to Rio de Janeiro in Ten Minutes. Tio minuter är allt han får.