BuyersClub bakom kulisserna i Storytels nätbokhandel – vill bli Sveriges största ehandlare

Storytel Books är namnet på en nätbokhandel för fysiska böcker. Driften sköts av Sweden BuyersClub som även driver Bookhero och säljer böcker till sina medlemmar. Ambitionerna är inte blygsamma, enligt vd Emil Henriksson vill de bli Sveriges största ehandel. Det inkluderar många andra produkter än böcker dock.

Många blev överraskade när Storytel meddelade att de lanserar en egen nätbokhandel med rabatterat pris för sina abonnenter. Egentligen är det fullt logiskt steg eftersom flera undersökningar visat att många som lyssnar på ljudböcker även köper tryckta böcker. Något inte minst Bokusgruppen brukar betona.

Vad många missat var dock hur BuyersClub lite diskret byggt upp inte bara en utan två nätbokhandlar under några års tid.

Medlemsbaserad ehandel

Sweden Buyersclub grundades 2015 och börsnoterades på First North den 20 juni 2022. Huvudkontoret ligger i Stockholm men företaget har också ett stort lager på 12 000 kvm i Västerås, vilket är en av nycklarna till att utmana i bokbranschen.

– Vi är ju fortfarande en liten ehandel men nu har vi nått en storlek som gör att vi kan accelerera både tillväxt och lönsamhet. Ehandel handlar mycket om skala. Ta bara kostnaden för att skicka en vara. För några år sedan kostade det oss exempelvis 40 kr, nu när vi är större får vi bättre fraktavtal och betalar 25 kr. Det är 15 kr per order i förbättrad marginal, säger Emil Henriksson, VD och grundare av Buyersclub, till Boktugg.

Den grundläggande affärsmodellen är en medlemsbaserad ehandel och en egen butik med över en miljon produkter inom kategorier som elektronik, skönhet, leksaker, hemartiklar och … böcker.

De drygt 30 000 medlemmarna (7 oktober 2026) betalar en medlemsavgift på 59-119 kr/mån för att få handla till inköpspris och (för det dyrare alternativet) fri frakt och lite andra förmåner. En modell som används av exempelvis varuhuskedjan Costco och även Amazon med sitt Prime-medlemskap.

– Buyersclub bygger på medlemsaffären och en ny medlem går med vinst efter sex månader. Därför föddes tidigt tanken på att komplettera det med nischade hemsidor inom olika segment för att kunna växa snabbare, säger Emil Henriksson.

Gillar bokbranschen

Precis om Amazons grundare Jeff Bezos en gång började med böcker identifierade även BuyersClub denna produktkategori. Trots att Sverige redan har två gigantiska nätbokhandlare som gjort att Amazon haft problem att etablera sig och bygga volymer i sin bokförsäljning i Sverige.

I slutet av mars 2024 lanserades Bookhero som använder BuyersClubs plattform och säljer böcker till låga priser.

– Vi kände att vi gillar den här branschen. Så istället för kosmetika valde vi att satsa på böcker. Bookhero är en enkel ehandel med bra villkor, fokus ligger på pris, utbud och upplevelse som jag menar är nycklarna för alla ehandlare. Det har gått väldigt bra och jag räknar med att Bookhero kommer att omsätta 50 Mkr i år, säger Emil Henriksson.

I början av 2026 kom de så i kontakt med Storytel. Det ska i det sammanhanget tilläggas att en av de första externa investerarna i Storytel Rustan Panday, som var styrelseordförande 2015-2021, också var en tidig investerare i BuyersClub. De började diskutera hur ett samarbete skulle kunna se ut.

– Storytel kan med vår hjälp erbjuda de absolut lägsta priserna på marknaden. Jag är ödmjukt tacksam över att fått chansen att samarbeta med dem. Här har ju skapat ett värde för deras prenumeranter som inte fanns för några veckor sedan, säger Emil Henriksson.

Costco för bokbranschen

Samarbetet är det första avtalet inom Buyersclubs nya B2B-affärsområde. Buyersclub ansvarar för hela kedjan bakom erbjudandet: teknisk plattform, drift, produkt- och orderflöden, logistik, kundservice och löpande kommersiell utveckling.