Ny tjänst för egenutgivare: Jonas Tellanders GoRead vill bli “YouTube för böcker”

Med nya bolaget GoRead vill Jonas Tellander sänka trösklarna för egenutgivning i print, e-bok och ljudbok. Plattformen automatiserar produktionen med AI och lovar enkel distribution till stora återförsäljare – samtidigt som författaren behåller upphovsrätten och får 70 procent av intäkterna.

Storytelgrundaren Jonas Tellander har synts i Draknästet där han investerat i flera bolag och han har även gjort andra investeringar i start ups. Några har floppat, som Sportscom – tänkt en modern Radiosporten – men tjänsten lyckades inte få tillräckligt med abonnenter. Det var ändå något i den idén som låg nära ljudbokstjänsternas logik.

De senaste åren har han också, mer i det tysta, byggt ett helt nytt litet bolag tillsammans med sin fru Sara Wallerstedt (IT-konsult) och utvecklarna Victor Holmqvist och Björn Hickman från KTH.

Målsättningen för GoRead är att bli ”ett YouTube för böcker”. Men vad innebär det?

– Målbilden är att det ska bli lika enkelt att publicera en bok som att lägga upp en podcast eller publicera en video på Youtube, säger Jonas Tellander till Boktugg.

Investerat ett par miljoner

Hur mycket han investerat hittills i GoRead vill han inte specificera mer än att det handlar om lönekostnader i drygt två år plus teknikkostnader. En snabb koll på inlämnade årsredovisningar visar att bolaget 2022-2024 gjorde en sammanlagd förlust på 2,2 Mkr och i princip inte hade någon omsättning. Hur det gick 2025 är ännu oklart.

På Alla hjärtans dag, den 14 februari 2026, släpptes tjänsten officiellt. Jonas Tellander skrev på LinkedIn att det kändes lite nervöst: rädslan att misslyckas finns där, men lusten att skapa en ny succé är starkare. Efter att ha byggt bolaget Storytel från noll till en omsättning på över 4 miljarder kronor har han egentligen inget att bevisa.

– Det är kul att bygga något från scratch igen. Visst är det lite nervöst också men jag kände att det är så pass roligt att jag inte kunde låta bli. Just kring egenutgivning finns det fortfarande mycket att göra. Nu är dessutom tekniken mogen så att vi kan minska friktionen och hjälpa till med vissa moment som omslag och baksidestext, säger Jonas Tellander.

Författare behåller upphovsrätten

Om det fortfarande finns ett stigma kring egenutgivning i Sverige år 2026 låter vi vara osagt. Det finns åtminstone en del som tycker att man inte bör debutera förrän man har ett riktigt bra manus. Jonas Tellander delar inte riktigt den bilden.

– Jag tänker nog mer att en författare blir bättre för varje bok. Jämför med idrottare eller hantverkare så får de tidigt lära sig att ta feedback och utvecklas. Med GoRead hoppas vi göra det enkelt, till en rimlig kostnad, att publicera sin bok, nå läsare och lyssnare, säger Jonas Tellander och tillägger:

– Det finns många exempel på egenutgivare som säljer volymer som räknas. Traditionella förlag hittar ju ofta nya författare bland de som gett ut själva.

GoRead kommer att ligga som förlagsnamn hos återförsäljarna för de böcker som publiceras, men författarna äger upphovsrätten och får 70 procent av intäkterna. Det är författaren som fattar utgivningsbeslutet, inte GoRead.

– Däremot hjälper vi till med innehållsmoderation genom att flagga problematiska delar i manus med hjälp av AI. Det kan vara hat, diskriminering eller risk för förtal. Dessutom förbehåller vi oss rätten att blockera titlar som skulle kunna bryta mot lagar. Men vi gör ingen redigering, säger Jonas Tellander.

Baksidestexter och omslag med AI

Utöver den granskningen görs även en enkel stavningskontroll, även om man förutsätter att författaren använt sig av stavningskontroll i Word eller andra skrivprogram innan de laddar upp sitt manus. Dessutom bryter plattformen ut kapitel, titelsidor och sätter formatering.

Systemet föreslår även themakoder och nyckelorden utifrån bokens innehåll.

Med hjälp av AI tar GoRead fram förslag till baksidestext som författaren sedan kan redigera eller ersätta helt. På samma sätt fungerar det med omslaget. Fyra förslag genereras och författaren kan begära varianter. Det tas fram både kvadratiskt omslag för ljudbok och ett stående för den tryckta utgåvan. Men författaren kan även ladda upp ett eget omslag om hen föredrar det. GoRead kan då hjälpa till att anpassa ett stående omslag till ett kvadratiskt.

När det gäller den tryckta utgåvan samarbetar GoRead med Publit som sköter registrering hos Bokinfo och pliktexemplar. Därmed blir böckerna tillgängliga för beställning via nätbokhandlare och fysiska bokhandlare. Inledningsvis har man ingen egen shop, även om Publit har stöd för det i sin plattform.

– Det viktigaste är trots allt att en bok går att köpa via Bokus och Adlibris, sen får vi se längre fram om vi aktiverar eller bygger en egen shop, säger Jonas Tellander.

Ett format för tryckta böcker

Till att börja med finns det ett enda format för de tryckta böckerna, mjukband 155 x 230 mm. I framtiden är Jonas Tellander öppen för att utöka med fler varianter, både vad gäller mått och bindning, exempelvis hårdband. Författaren kan beställa hem ett fysiskt provexemplar innan de bestämmer sig för att publicera och betalar då enbart för tryck och frakt.

Även efter publicering kan författaren beställa hem egna exemplar för direktförsäljning i samband med signeringar.

Att använda AI är inte helt okontroversiellt, varken när det gäller illustrationer, ljudböcker eller textbearbetning. Något som Tellander och hans team är medvetna om.

– Med all teknikutveckling är det så att vissa är tidiga och andra inte. När vi släppte Storytel som mobilapp var det många som var skeptiska till abonnemang. Men det tar fem-tio år för en sådan utvecklingscykel att bli brett accepterad.

Ljudbok med AI-röster

Den andra teknikpartnern är ElevenLabs som även Storytel samarbetar med för AI-röster. GoRead kan nämligen producera ljudboksfiler åt författarna. I utgångsläget finns sex olika AI-röster att välja mellan.

– Det blir otroligt bra med både tempo och intonation med den senaste versionen av ElevenLabs. Det är en enorm skillnad mellan V2 och V3. Vi har testat genom köra ut tio klassiker på tjänsterna och hos Storytel har dessa runt 3,7 stjärnor i snitt, säger Jonas Tellander och tillägger:

– Det är klart att om man har mänsklig röst som alternativ så väljer man det, men av kostnadsskäl så är detta ett alternativ som gör det möjligt för författare att få ut sina böcker som ljudbok.

I de olika ljudbokstjänsterna (Bookbeat, Nextory och Storytel) är inläsare angiven som exempelvis ”Lage Lange (AI-röst)”. I dagsläget finns dock inte distribution till Bokus Play och Spotify. Det pågår en dialog med Spotify och Tellander hoppas att kunna få upp ljudböcker där under våren och även hos andra återförsäljare.

Hos GoRead är det två saker som du betalar för: Tryckt bok (999 kr engångskostnad) och produktion av AI-inläst ljudbok (från 300 kr per färdig timme). En normallång bok blir klar på 30-60 minuter.

När man känner sig färdig med inlaga, omslag och eventuell ljudbok så väljer man publiceringsdatum och trycker på ”publicera”.

– Om man väljer dagens datum så är boken tillgänglig i streamingtjänsterna inom en timme, säger Jonas Tellander.

Snabb royaltyredovisning utlovas

Det ska även vara möjligt att ladda ner ljudboksfilerna och publicera själv, för de författare som har egna avtal om ljudboksdistribution. Det är författaren som äger ljudboksfilerna, inte GoRead.

Även e-boksfiler skapas automatiskt i processen och görs tillgängliga både i streamingtjänster och som styckförsäljning hos Bokus och Adlibris.

Royaltyredovisning sker så fort som GoRead har fått in underlag och pengar från återförsäljarna.

– Kan vi så kör vi månadsvis. Det är förhållandevis enkelt för oss att beräkna royaltyn eftersom det är 70 procent på alla intäkter i alla format. Det blir en hanterbar komplexitet när vi slipper ta hänsyn till särskilda villkor för bokrea och bokklubbar som i traditionella förlagsavtal.

Den givna frågan är då: Hur stor del av marknaden för egenutgivaretjänster kan GoRead ta i konkurrens med etablerade aktörer som Vulkan, BoD och Recito?

– Vi får se. Jag är övertygad om att det finns många outgivna böcker där ute och att vi kan erbjuda ett enkelt och snabbt sätt att publicera dem. Vi vill ju att det ska gå fort, men min erfarenhet av att bygga bolag är att det tar tid. Det viktigaste av allt är ändå att upplevelsen för författare blir bra, säger Jonas Tellander.

Utlandsplaner med eller utan översättning

När man tänker på Storytel – och att man valt namnet GoRead – är det lätt att dra slutsatsen att konceptet ska expandera utomlands.

– Vi börjar med att få igång det i Sverige. Sen får vi se hur tekniken utvecklas. Översättningar med hjälp av AI kräver ju en hel del handpåläggning fortfarande men det är klart att många författare är intresserade av att nå ut i fler länder. Samtidigt ska man komma ihåg att i ljudbokstjänsterna är det bara 10 procent av lyssningen som sker på andra språk än det inhemska språket, säger Jonas Tellander.

Utöver att hjälpa svenska författare ut i världen finns en enorm marknad för att hjälpa författare i andra länder att publicera med GoRead.

Att översätta själva tjänsten till andra språk är förstås inte jättekomplicerat och distribution av eböcker och ljudböcker har man i praktiken löst på de marknader där de svenska tjänsterna har stor marknadsandel. För fysiska böcker kan det krävas lokala tryckpartners om länderna inte angränsar till Sverige. Men det blir en senare fråga för Tellander och hans kompanjoner.

– Nu väntar vi mest nervöst på att författare ska börja testa och publicera sina första böcker på GoRead, säger Jonas Tellander.