Facebook vill ta betalt av användare som delar länkar

Vill du dela fler än två länkar per månad på Facebook? Då kan du behöva betala en månadsavgift på över 150 kr. Just nu testar Facebook på användare i USA och UK för att se effekterna. Detta kan påverka alla i bokbranschen.

Den som läst Boktugg vet att vi vid upprepade tillfällen varnat inte minst författare och förlag för att förlita sig på Facebook. Det räcker inte att ha en Facebooksida, du behöver äga en domän och en hemsida – hur enkel den än är.

Vi får regelbundet påminnelser om varför när Facebook utan förvarning helt godtyckligt kan stänga ner ditt konto, en grupp eller en sida. I bästa fall får du tillbaka den efter några veckor eller månader. I värsta fall är åratals arbete raderat för evigt av världens största annonsplattform.

Man brukar säga att om tjänsten är gratis så är det du som är produkten. Detta har gällt Facebook sedan start. Men Facebook har faktiskt varit ännu värre. Annonsörer som betalat tiousentals kronor för att exempelvis växa antalet följare, har vid olika tillfällen fått uppleva hur Facebook devalverat värdet på det som byggts upp.

Inte minst har den organiska räckvidden för Facebooksidor reducerats till ett minimum. Det senaste året har Facebook gjort allt de kan för att begränsa externa länkar. Om du exempelvis delar en länk till en artikel eller kanske en bok på din hemsida så kommer den att ses av färre personer än om du inte länkar.

Förhandsvisning av bilder i länkar har periodvis plockats bort. Därför laddar de flesta numera upp bilden på Facebook, skriver en text i inlägget och lägger länken i kommentarerna.

Nu verkar Facebook komma ut ur garderoben och erkänna att detta är vad de vill. Användarna ska stanna inne på Facebook punkt slut. Och om du tvunget vill locka dem någon annanstans så får du betala för det.

BBC rapporterar om att användare, främst de som identifierats som kreatörer, i både UK och USA mötts av meddelanden som säger att de bara kan dela ett begränsat antal länkar på Facebook utan en betalprenumreation som kostar från 9,99 pund per månad (cirka 125 kr/mån). Det ligger i linje med hur Meta kräver från 150 kr per månad för att du ska få ett verifierad-märke på din profil.

Matt Navara skriver på Threads om det meddelande han fick från Facebook. Där framgår att den som har Meta verified (det vill säga redan betalar pengar varje månad) inte berörs. Antalet länkar som får lov att delas kan variera mellan olika konton. Och det är i dagsläget ett begränsat test som Facebook genomför med utvalda konton, än så länge engelskspråkiga verkar det som.

Han berättar också i tråden att det rapporteras att Facebook experimenterar med att begränsa länkar i kommentarer, exempelvis genom att dessa inte blir klickbara utan bara ren text.

Är detta ett sätt för Facebook att röra sig bort från annonsberoendet? Så att de kanske vågar stänga ner de kriminella som idag köper annonser för miljarder och som Facebook inte verkar ägna särskilt mycket energi åt att begränsa.

Den som provat Facebooks egna annonsverktyg vet att dessa också blivit mycket sämre under 2025. Detta är delvis ett resultat av EU-regler som gjort att Facebook inte får rikta annonser lika exakt som tidigare. För annonsörerna innebär det att du betalar mer för sämre resultat. Men för annonsörer är en annan viktig orsak de redan nämnda kriminella annonsörerna som har råd att betala mycket mer eftersom en ”kund” för dem kan vara värd hundratusentals kronor, jämfört med några hundralappar för ett förlag eller en bokhandel.

I korthet: Vi vet inte ifall detta experiment förblir ett av de många experiment som Facebook genomför hela tiden, eller om det kommer att rullas ut brett. Vad skulle det innebära ifall bara betalande verifierade användare får lov att posta länkar på Facebook? För yttrandefriheten och för själva plattformen?

För oss i bokbranschen innebär det ytterligare en utgift. Att betala 100-200 kr per månad för att få lov att posta länkar. Dessutom tar Facebook separat betalt för Facebook och Instagram. Har du flera konton så blir det från 150 kr per konto (möjligen med 20 procent rabatt).

Den stora frågan blir ifall man kan känna mer trygghet och ett större ägarskap som betalande användare? Facebook lovar redan idag bättre support till verifierade betalande användare.

Rådet kvarstår dock: du kan inte räkna med att du äger dina konton på sociala medier. Inte ens om du betalar en månadsavgift för ett litet blått märke. Alltså ska du äga en domän, epostkonto och en hemsida. Även om den bara är en presentationssida med länkar till dina sociala medier.

Eller som Navarra säger till BBC: ”Meta kommer alltid att optimera för Meta, först.”