KÄNDISBÖCKER. Fackböcker har det tufft på den amerikanska marknaden, men kändismemoarer fortsätter att sälja. Sylvester Stallones nysläppta The Steps gick direkt upp som etta på New York Times bästsäljarlista. Enligt Bloomberg ser förlagen kända namn som ett allt säkrare kort när andra delar av fackboksmarknaden tappar.
Tack för att du läser Boktugg. Vill du lära dig ännu mer om hur bokbranschen fungerar? Då ska du välja en av våra två prenumerationer:
Boktugg Inspiration för dig som är författare och vill utveckla ditt skrivande och sälja fler böcker. Få tillgång till guider, artiklar och intervjuer. Just nu 39 kr/mån eller 390 kr per år (ordinarie pris 69 kr/mån och 690 kr/år).
Boktugg Analys för dig som jobbar i bokbranschen, på förlag, återförsäljare, distributör, agentur, tryckeri, eller som konsult, underleverantör eller på en branschorganisation. Få tillgång till analyser, trendspaningar och givetvis Analysbrevet. Du kan givetvis även läsa alla Inspiration-artiklar. Prova 3 månader för 199 kr (därefter 399 kr/kvartal). Du kan även välja mellan 159 kr/mån eller 1099 kr/år.
Läs mer om alla prenumerationsalternativ (inklusive gruppabonnemang) här.
PS. Som betalande prenumerant slipper du dessutom den här gula rutan i artiklarna.
Varför fortsätter kändismemoarer sälja?
En viktig förklaring är att kändisen redan har en publik. Den litterära agenten Albert Lee på United Talent Agency, som bland annat har arbetat med bokprojekt av Paris Hilton, beskriver det som ett sätt för förlagen att säkra uppmärksamhet i tidningar och sociala medier.
– Bokutgivning handlar om kalkylerad risk. Kändisskapet skyddar mot en del av den risken, säger han till Bloomberg.
Memoaren erbjuder också något som AI har svårare att ersätta – läsaren får känslan av direkt tillgång till personen bakom offentligheten. Prins Harrys Spare sålde 1,6 miljoner exemplar i USA första veckan, medan Britney Spears The Woman in Me har sålt närmare 3 miljoner exemplar i USA.
Utvecklingen sticker ut mot resten av fackboksmarknaden. Självhjälpsböcker föll till exempel 24,3 procent i tryckt försäljning i USA under första halvåret 2026, enligt Bloomberg.
Varför fungerar kändisar så bra i ljud?
Ljudboken kan göra känslan av närhet ännu starkare när kändisen själv läser. Komiker kan improvisera i studion, musiker kan lägga in egna framträdanden och Stallones ljudbok innehåller ny musik av Rocky-kompositören Bill Conti.
Ljudboksmarknaden växer dessutom snabbt. Enligt Publishers Weekly ökade försäljningen av ljudböcker i USA med 9 procent under 2025 och nådde 2,4 miljarder dollar.
Ett känt namn räcker ändå inte alltid. Enligt Bloomberg letar förlagen efter en tydlig berättelse och ett tema som funkar även bortom kändisskapet.
