Jorden runt i bokbranschen: Draculamoms och bokhandel med inträde

Höjd bokmoms i Draculas hemland drabbar förlagen och en portugisisk bokhandel som tar inträde – och ökar bokförsäljningen. Veckans Jorden runt i bokbranschen ger dig globala insikter.

Förlagsanalytikern Carlo Carrenho ger oss ännu en genomgång av rubrikerna från den internationella bokbranschen. Ursprungligen publicerad på Publishing Perspectives.

Från crema catalana till crème brûlée: Planeta återvänder till Frankrike

Livres Hebdo rapporterar att Barcelonabaserade Grupo Planeta återvänder till den franska marknaden med lanseringen av Éditions Planeta, åtta år efter att koncernen sålde Editis. Claire Do Sêrro, tidigare chef för översatt skönlitteratur på Robert Laffont, har utsetts till förlagschef för det Parisbaserade förlaget, som ger ut sina första böcker i augusti 2027. Éditions Planeta planerar att starta med omkring 10 titlar för att sedan öka utgivningen till cirka 20 böcker om året från 2028. Jesús Badenes, chef för Grupo Planetas förlagsdivision, säger att den nya verksamheten ska dra nytta av Editorial Planetas erfarenhet och samtidigt bygga en egen identitet i Frankrike.

Planetas återkomst till Frankrike står i skarp kontrast till koncernens tidigare närvaro på marknaden, då den ägde Editis – i dag Frankrikes näst största förlagsgrupp inom allmänutgivning – innan den sålde bolaget till Vivendi 2019. En utgivning på bara 20 böcker om året är blygsam för en förlagskoncern av Planetas storlek och tyder på en medvetet återhållsam strategi. Utnämningen av Claire Do Sêrro är betydelsefull: hon är mycket respekterad på den franska marknaden.

Argentinas bokhandlare dansar en tung tango

I Argentina har Federación Argentina de Librerías, Papelerías y Afines (det argentinska förbundet för bokhandlar, pappershandlar och närliggande verksamheter, FALPA) utlyst ett nationellt nödläge för bokhandeln, sedan en enkät bland omkring 1 200 oberoende butiker visat att antalet sålda exemplar minskade med 25 procent mellan januari och augusti 2023 och samma period 2026. Samtidigt sjönk den inflationsjusterade omsättningen med 41,5 procent, medan de reala driftskostnaderna steg med 31,1 procent. Enligt PublishNews Spain kräver FALPA att Argentinas lag om fasta bokpriser efterlevs, mekanismer för momsavdrag, akut finansiering, sänkta portotaxor, förtur för lokala bokhandlar vid offentlig upphandling och ett nationellt rundabordssamtal om boken. Fundación El Libro, som arrangerar den internationella bokmässan i Buenos Aires, har ställt sig bakom deklarationen och FALPA:s förslag och varnar för att kvarters- och landsortsbokhandlarna är viktiga för bibliodiversiteten och för synligheten hos små och medelstora förlag.

Argentinas bredare ekonomiska problem lägger oundvikligen ytterligare press på bokhandlar som redan brottas med strukturella utmaningar. Det är fullt rimligt att oberoende och medelstora bokhandlare – och förlag – kräver åtgärder från regeringen som kan hjälpa branschen att klara sig. Med tanke på den kurs som Argentinas nuvarande regering har slagit in på är det dock svårt att se något substantiellt stöd av det slaget bli verklighet inom den närmaste tiden.

Japanska förlag tar ratten

I Japan rapporterar Shinbunka att PubteX i oktober lanserar en direktleveranstjänst för bokhandlarnas kompletteringsbeställningar från delägarna Kodansha, Shogakukan och Shueisha. I rollen som logistikentreprenör ska PubteX inledningsvis betjäna sex bokhandelsföretag via Marubenis logistiknätverk och samarbetande åkerier. Initiativet ska möta stigande kostnader och bristen på lastbilskapacitet i takt med att volymerna av bokleveranser minskar, och på sikt bli en öppen logistikplattform även för andra förlag och bokhandlare. Tjänsten omfattar endast logistik- och informationsflöden för kompletteringsbeställningar; leveranser av nyheter, returer, returer av beställda böcker och betalningar ligger kvar hos de befintliga grossisterna.

Japans marknad för tryckta böcker kläms från två håll. Bokhandlarna försvinner – i dag finns färre än 10 000 kvar – och svagare försäljning innebär färre leveranser, vilket gör frakten till en allt större del av kostnaden för varje bok. Samtidigt driver strängare regler för chaufförernas arbetstider och nya transportregler upp logistikkostnaderna ytterligare. I det läget är det logiskt att tre av Japans största förlag tar större kontroll över distributionen och, åtminstone när det gäller kompletteringsbeställningar, skär bort ett led i den traditionella leveranskedjan. Det här är en bransch som letar efter praktiska sätt att överleva en brant kostnadsökning.

Spotify rör om i den svenska grytan medan Audible står i dörren

I en analys i Svensk Bokhandel skriver Mediavisions chefsanalytiker Fredrik Liljeqvist att den svenska ljudboksmarknaden går från att handla om ökad tillgång till att handla om kampen om lyssningen och prenumeranternas lojalitet. Enligt Mediavision har antalet hushåll med renodlade ljudboksabonnemang minskat med 9 procent på ett år, samtidigt som Spotifys intåg nästan har fördubblat antalet hushåll med tillgång till ljudböcker. Den dagliga räckvidden för ljudböcker ligger dock kvar kring 15 procent, oförändrad jämfört med före Spotifys lansering. Liljeqvist pekar också på Bonnier Books planerade förvärv av Nextory, som – om det godkänns – skulle ge Bonniers BookBeat och Nextory en position jämförbar med Storytels; tillsammans skulle de två grupperna stå för omkring två tredjedelar av de svenska ljudboksabonnemangen. Amazons Audible förbereder dessutom en svensk lansering med egen app, lokalt innehåll och priser i kronor.

Sverige är kanske världens mest mogna ljudboksmarknad, vilket gör Spotifys genomslag särskilt intressant att följa under tjänstens första hela år i landet. Den första reaktionen var att Spotify helt enkelt skulle bli tidvattnet som lyfter alla båtar. Mediavisions siffror pekar på en mer komplicerad bild: antalet hushåll med tillgång till ljudböcker har ökat, medan de renodlade ljudboksabonnemangen har backat. Uppskattningarna av BookBeats och Nextorys sammanlagda storlek bör också tas med en nypa salt. Om de tillsammans är jämförbara med Storytel, samtidigt som de tre tjänsterna står för två tredjedelar av marknaden, skulle den återstående tredjedelen behöva delas mellan Spotify, Bokus Play och bibliotekens appar – en fördelning som är svår att få ihop med dessa aktörers uppenbara storlek.

Momsen suger blodet ur de rumänska böckerna

I juni publicerade Petre Barbu, senior editor på Forbes Romania, en detaljerad översikt över Rumäniens bokmarknad baserad på 2025 års bokslut från 101 förlag, som visade en blygsam intäktsökning men en kraftigt försämrad lönsamhet. Nu följer Barbu upp ögonblicksbilden med en serie intervjuer med förlagschefer. Curtea Veche Publishings vd Barna Nemethi säger att momshöjningen från 5 till 11 procent har bidragit till svagare efterfrågan, uppskjutna köp och lägre upplagor, medan Nemiras vd Ana Lotts-Nicolau pekar på sjunkande upplagor och ett växande tryck på kassaflöde och lönsamhet. Båda vill se en omsvängning i beskattningen av böcker: Nemethi kräver en återgång till 5 procents moms och på sikt nollmoms, medan Lotts-Nicolau förordar momsbefrielse för både tryckta och digitala böcker.

Här finns inte mycket att utveckla: att höja momsen på böcker är helt enkelt absurt. Andra länder går i motsatt riktning. Tjeckien har sänkt bokmomsen till noll, och marknader som Brasilien och Mexiko undantar böcker från moms eller tillämpar nollsats – där Mexiko nu gör ytterligare justeringar för att gynna bokhandlarna. Även Europa borde röra sig mot nollmoms på böcker. Att öka skattetrycket på böcker saknar all logik.

Den portugisiska bokhandeln där biljetten betalar sig

Forbes Portugal rapporterar att Livraria Lello i Porto sålde mer än 120 000 böcker i augusti, ett månadsrekord i bokhandelns 120-åriga historia. Över 80 procent av besökarna köper nu minst en bok, jämfört med färre än 10 procent före 2015, samtidigt som köpen per kund också har ökat. Livraria Lello använder ett system där entrébiljetten fungerar som en värdecheck, så att besökarna kan dra av hela inträdesavgiften vid ett bokköp. Butiken säljer nu omkring 4 000 böcker om dagen, och en ny flygel som öppnade i juni har femdubblat ytan.

Livraria Lello räknas som en av världens vackraste bokhandlar, och dess nygotiska arkitektur har gjort den till en stor turistattraktion. I åratal klagade ägarna över att besökarna kom för att titta på butiken utan att köpa några böcker, tills de införde en entrébiljett som kan användas som tillgodohavande vid ett bokköp. Modellen har uppenbarligen lyft försäljningen, samtidigt som biljetter som aldrig löses in bidrar direkt till intäkterna. Det är ett slående exempel på hur okonventionellt tänkande kan hjälpa en bokhandel att lyckas. Resultaten kommer dessutom i ett läge där den portugisiska bokmarknaden står stark, med branschdata som visar en real tillväxt på mer än 5 procent 2025. Samtidigt visar en färsk studie från NielsenIQ BookData att 78 procent av befolkningen från 15 år och uppåt läste minst en bok under 2025, den högsta nivån på tre år.

En brevbärare i Japan, en bokhandlare i Polen

Rynek Książki rapporterar att polska posten stärker sina kontors roll som platser för böcker och litterära evenemang genom projektet ”Placówka Kultura”, som hittills har arrangerat nästan 50 möten med författare och andra kulturpersonligheter och fortsätter i höst. Initiativet går hand i hand med en bredare satsning på bokförsäljning via postnätet. En liknande modell testas i Japan, där enligt AdverTimes, Poplar Publishing och Japan Post har börjat sälja barnböcker på fyra postkontor i Fukushima prefektur, på orter som saknar bokhandel. Försöket, som föranleddes av att 510 japanska kommuner saknade bokhandel i mars 2026, pågår till och med mars 2027 och bygger på skyltställ för bläddring i postkontorens entréer.

Det verkar vara ett smart sätt att använda ett nätverk som når platser dit bokhandlarna ofta inte når. Postkontor finns i städer och samhällen överallt, vilket gör dem till naturliga försäljningsställen för böcker när den traditionella postverksamheten krymper i den digitala kommunikationens tidevarv. Man kan tänka sig att ta idén ännu längre: brevbärarna skulle kunna dela ut bokkataloger, främja läsning genom synliga kampanjer och till och med leverera böcker som beställts via posten. På så vis skulle postnätet kunna bli inte bara ytterligare ett ställe att köpa böcker på, utan en del av hela kedjan som förbinder läsarna med böckerna. Förutom i Sverige där de traditionella postkontoren avvecklades redan 2001 och istället ersattes av postombud, ofta livsmedelsbutiker.

Spotify släpper indieförfattarnas AI-ljudböcker fria

Spotify har utvidgat betan av sina Audiobook Creation Tools till engelskspråkiga böcker från egenutgivande författare i USA. Enligt bolagets tillkännagivande använder självbetjäningstjänsten röstmodeller från ElevenLabs för att omvandla färdiga EPUB-manus till ljudböcker, där författarna kan välja röst, lyssna på inläsningen och godkänna den före publicering. Författarna kan skapa upp till fem ljudböcker gratis, och fler titlar går att få genom att kontakta supporten för Spotify for Authors. Ljudböckerna kan publiceras direkt på Spotify utan krav på exklusivitet, medan bredare distribution erbjuds via Spotify for Authors integration med Voices by INaudio. Spotify uppger att titlar med digital röstinläsning kommer att märkas tydligt för lyssnarna.

Det som sticker ut är kontrasten mot Audibles hållning. Spotify tar emot AI-genererade ljudböcker från olika källor och gör det nu möjligt för oberoende författare att skapa egna med AI-röster, samtidigt som de behåller möjligheten att distribuera dem på andra håll. Audible, däremot, tar bara in AI-ljudböcker som producerats med de egna systemen och plattformarna för försäljning i sin butik. Om tekniken utvecklas tillräckligt långt kan den bli en rejäl omvälvning för ljudboksbranschen: på sikt skulle ljudboksfilerna – och kanske formatet som vi känner det – kunna ge vika för e-böcker som läses upp på beställning.

En Big Five-vd pratar disk i Brasilien

I en intervju med Folha de S.Paulo under ett besök i São Paulo beskrev Penguin Random Houses vd Nihar Malaviya AI i första hand som ett verktyg för kommersiella beslut, bland annat för att bestämma upplagor och nytryck och välja ut böcker att lyfta fram på Amazon och andra nätplattformar. ”Låt AI diska så att vi kan fokusera mer på matlagningen”, sa han och beskrev tekniken som ett sätt att sköta rutinuppgifterna medan det kreativa arbetet lämnas åt människor. Malaviya lyfte också fram Brasiliens betydelse som en marknad med en stark läsarbas och ytterligare tillväxtpotential, och pekade på landets unga befolkning och dess kulturella och geografiska mångfald. Penguin Random House äger 85 procent av Companhia das Letras i Brasilien.

Vd:n för världens största förlagsgrupp inom allmänutgivning verkar ha en pragmatisk och sund syn på AI: låt oss fokusera på matlagningen och lämna disken åt androiderna, i hopp om att läsarna ska få ännu större aptit på våra förlagsdelikatesser. Att Malaviya är på plats i Brasilien säger också något – han omsätter orden i handling genom att själv besöka marknaden. Utländska bedömare har länge sett Brasiliens potential, även om brasilianarna gärna skämtar om att ”Brasilien är framtidens land – och kommer alltid att vara det”. Låt oss hoppas att Malaviya i det här fallet vet bättre än vad brasilianarnas självironiska humor antyder.

Vad mer som fångat min blick

En bästsäljarbluff. Sydkoreanska åklagare har åtalat en författare och ett förlag som misstänks ha köpt 1 631 exemplar av författarens nya bok för att manipulera bästsäljarlistan. Enligt AFPBB News.

En machoröst. Kraus Verlag skickar 150 bilderböcker till 30 förskolor i Tyskland och Österrike – på villkor att varje förskola värvar en manlig volontär som läser högt. Enligt BuchMarkt.

En Big Mac för öronen. Storytel och McDonald’s har lanserat en polsk ljudserie för hela familjen av barnboksförfattaren Marcin Mortka, tillgänglig via McDonald’s app och Storytel Kids Mode. Enligt Rynek Książki.

En läsarbitcoin. Singapore belönar medborgarna med virtuella mynt för att de läser minst 15 minuter om dagen. Enligt The Guardian.

En slutsåld T-rex. I Japan sålde samtliga 4 000 exemplar av Gakkens specialutgåva av ett Tyrannosaurus-uppslagsverk slut på bara 10 minuter och 37 sekunder. Enligt Tokyo FM.

En gelémoai. Chilenska Buscalibre har infört Jellybooks DISCOVERY och erbjuder därmed klicka-och-läs-provläsningar till läsare i Latinamerika och Storbritannien. Enligt Andrew Rhomberg på LinkedIn.

En holländsk match. Med Hebbans nya funktion BoekMatch kan nederländska läsare svepa bland personliga boktips – och den fick 50 000 svep redan första helgen. Enligt inct.

En kupp på fyra timmar. En kinesisk student använde ett eget arbetsflöde byggt på Python och DeepSeek för att översätta Murakamis senaste bok och ladda upp den på Z-Library inom fyra timmar efter den japanska utgivningen. Enligt Courrier Japon.

Kolumnens skribent minns sitt första besök i den vackra staden Porto. Han gick till Livraria Lello, köpte en bok och bad om en enda liten sak: en stämpel i boken som bevis på att den köpts i den magnifika bokhandeln. Någon sådan hade de inte. Lite frustrerande, om sanningen ska fram. Vilken kontrast mot i dag. Varje gång han återvänder till Porto kommer han knappt in i bokhandeln för alla långa turistköer utanför. Så numera brukar han hoppa över kön och i stället ta ett glas vit portvin på ett annat nygotiskt landmärke i staden: Café Majestic.

Kolumnens skribent medverkar också vid det kostnadsfria Media Transformation Summit, som äger rum online den 29 september, där han tillsammans med Michele Cobb deltar i en panel om streaming, affärsmodeller och mogna ljudmarknader. Missa det inte om du tycker att brasiliansk brytning kan vara förförisk.