Värmdö bokhandel firar ett år idag. Ägaren Christofer Brugge berättar om framgångarna för bokhandeln så här långt men också om det som förvånat honom med hur bokbranschen fungerar när det kommer till prissättning av böcker.
Idag, fredag den 5 juni fyller Värmdö bokhandel ett år. Dagen jag slog upp dörrarna för ett år sedan var detta den första fristående allmänbokhandel (som ej ingår i kedja eller ägs av förlag) som öppnat i Storstockholm (och fortfarande existerar) på 34 år. Att det blåst snålt bland fysiska bokhandlar i många år är ingen hemlighet, många butiker har slagit igen, men jag anade en ljusning och satsade på en bokhandel som verkligen skulle se ut, kännas och vara en äkta bokhandel. En mötesplats där boken får stå i centrum och där läsare bjuds in till författarsamtal, konserter och konstvernissager varje vecka.
Bokbranschen år 2030 – hur ser den ut? Framtidsspaningar i Analysbrevet!
Nu efter det första året omsätter min lilla bokhandel (och jag menar lilla bokhandel, butiksytan är strax över 100 m2 och jag har 2,5 anställda inklusive mig själv) drygt 4,9 miljoner. Böcker står för lite mer än 75% av omsättningen. Det har tagit tid att nå ut med budskapet om att bokhandeln finns och få människor att hitta hit, men nu pekar kurvorna uppåt. För varje månad hittar fler och fler människor in till bokhandeln och omsättningen under de första 12 månaderna överträffar de tidigare bokhandlar som funnits här.
Men jag som tidigare arbetat i reklambranschen i 30 år ser med förvåning på min nya värld. Det är mycket som stör mig i bokbranschen. Varför ska det nya, hetaste, vara billigare än böcker med flera år på nacken? Så jobbar ingen annan bransch! Och i min tidigare värld förstod vi värdet av early adopters och de konsumenter som var starkast påverkare inom sin vertikal.
I bokbranschen är detta bokälskarna, de som läser massor, deltar i bokcirklar och besöker författarsamtal. Ni vet de där som alla vänner vänder sig till för att få boktips! Jag är övertygad om att dessa påverkare handlar majoriteten av sina böcker i en liten fristående bokhandel. Jag träffar dem varje vecka. Det är i grunden de, och vi bokhandlare, som gör att vissa böcker sprids och får fäste i samtiden.
Men när förlagen sätter sina priser och rabatter värdesätts detta inte alls. Då är det bara volym som räknas och Ica och de stora e-handlarna får köpa in böcker till helt andra priser än vad jag får. Varför ser inte förlagen att trender och bokval i ganska hög grad styrs av de samtal vi har i de små bokhandlarna varje dag? Att dessutom se min egen branschförening välja in Adlibris VD Ola Toresten i sin styrelse känns som ett hån mot oss små, fysiska bokhandlare.
Det är tufft att vara liten, i synnerhet i en bransch med så ojämlika villkor. Men det går! Värmdöborna har tagit emot mig och bokhandeln med öppna armar. Redan vid årsskiftet 2025/2026 utsågs jag till Årets nyföretagare i Värmdö kommun, och några månader senare röstades jag även fram till Årets Värmdöbo. Motiveringen löd: ”Genom sin bokhandel i Mölnvik har han skapat en inkluderande mötesplats där läslust, nyfikenhet och samtal får växa.”
För mig är dessa utmärkelser framför allt ett kvitto på att en levande, oberoende bokhandel fortfarande har en självklar plats i samhället. Under mitt första år som bokhandlare har tusentals människor besökt mig, deltagit i samtal, upptäckt nya författarskap och gjort litteraturen till en del av vardagen.
Nu ser jag fram emot vårt andra år, med ännu fler författarbesök, kulturupplevelser och läsarmöten. Ambitionen är densamma som när jag öppnade dörrarna för ett år sedan: att vara en plats där böcker, idéer och människor får mötas. Jag tänker framåt, uppåt. Och jag hoppas att förlagen och de stora kedjorna tar ansvar för att jämna ut spelplanen så att Boksverige fortsätter att drivas av kärleken till böcker snarare än kalla algoritmer och vinstmarginaler.
/Christofer Brugge, ägare Värmdö bokhandel
