Spotify: 100 dagar med ljudböcker i Sverige

Spotify har summerar de första 100 dagarna sedan lanseringen av ljudböcker i Sverige (18 nov–26 feb). Datan visar ett tydligt trendbrott: män står för en majoritet av lyssningen, samtidigt som lyssningen bland yngre målgrupper ökar snabbast.

– Det som sticker ut efter de första 100 dagarna är att vi snabbt har nått nya lyssnare – och att män står för en tydlig majoritet av lyssningen. I en tid där det pratas mycket om “en manlig läskris” är det en intressant datapunkt, säger Sara Vikström, redaktör för ljudböcker på Spotify i Norden i ett pressutskick.

Hon tillägger:

– En möjlig förklaring är att tröskeln blir lägre när ljudböcker finns i en tjänst som många redan använder i vardagen. Samtidigt ser vi att yngre åldersgrupper växer, vilket tyder på att formatet når personer som inte alltid söker sig till ljudböcker på egen hand.

Hur stort Spotify är på ljudböcker i Sverige när det gäller lyssnade timmar och böcker framgår inte. Men sedan lanseringen har Spotify fördubblat sin ljudbokskatalog i Norden till totalt 600 000 titlar.

Dessutom skriver de att ”sedan lanseringen har antalet personer som påbörjat en bok ökat med 24 procent månad för månad”.

Mer anmärkningsvärt är kanske att män står i snitt för 57 procent av lyssningarna – en ovanlig fördelning eftersom män i regel utgör en mindre andel av bokläsare, menar Spotify. 

De konstaterar även att det är yngre lyssnare som driver tillväxten. Åldersgruppen 25–34 är den som växer snabbast (lyssningen har nästan fördubblats), följt av 18–24 år. Samtidigt står 45+ för den största totala lyssningen. 

Precis som hos andra streamingtjänster är det spänningsromaner som är den största genren, följt av skönlitteratur och biografier. Bland de mest lyssnade titlarna finns bland andra Den yttersta hemligheten, Smugglarens väg: mina år i Colombias drogkarteller och Harry Potter och De Vises Sten. 

Topp 10 mest streamade ljudböcker:

1. Den yttersta hemligheten – Dan Brown
2. Smugglarens väg: mina år i Colombias drogkarteller – Stefan Örning & Markus Lutteman
3. Harry Potter och De Vises Sten – J.K. Rowling
4. Helvetet inifrån: femton år i Sveriges största brottsorganisation – Daniel Olsson & Lasse Wierup
5. Så var det med det – Jan Emanuel
6. Gråterskan – Camilla Läckberg
7. I skuggan av slagen – Joakim Eriksson & Max Sohl Stjernberg
8. The Fellowship of the Ring: Discover Middle-earth in the Bestselling Classic Fantasy Novels read by the voice of Gollum (The Lord of the Rings, Book 1) – J.R.R. Tolkien
9. Staten mot kapitalet – Alexander Ernstberger
10. Let them-teorin (svensk utgåva) –  Mel Robbins & Sawyer Robins

Topp 10 mest streamade ljudböcker av svenska författare: 

1. Smugglarens väg : mina år i Colombias drogkarteller – Stefan Örning & Markus Lutteman
2. Helvetet inifrån: femton år i Sveriges största brottsorganisation – Daniel Olsson & Lasse Wierup
3. Så var det med det – Jan Emanuel
4. Gråterskan – Camilla Läckberg
5. I skuggan av slagen – Joakim Eriksson & Max Sohl Stjernberg
6. Staten mot kapitalet –  Alexander Ernstberger
7. Rysslands militära fuck-ups – Mattis Bergwall, Per Wallin & Fredrik Hagelin
8. Satan från Borlänge – Miguel Guerrero & Anders Karlsen
9. Välkomna till vårt äktenskap – Julia Dufvenius & Christopher Wollter
10. Folkhemmet at war – Mattis Bergwall, Per Wallin & Fredrik Hagelin

Topp 10 mest streamade författare: 

1. Dan Brown
2. J.K. Rowling
3. Markus Lutteman
4. Stefan Örning
5. J.R.R. Tolkien
6. Lasse Wierup
7. Daniel Olsson
8. Lars Kepler
9. Camilla Läckberg
10. Rebecca Yarros

Topp 10 mest streamade svenska författare: 

1. Markus Lutteman
2. Stefan Örning
3. Lasse Wierup
4. Daniel Olsson
5. Lars Kepler
6. Camilla Läckberg
7. Per Wallin
8. Mattis Bergwall
9. Fredrik Hagelin
10. Jan Emanuel

Topp 10 mest streamade genrer: 

1. Spänning
2. Skönlitteratur
3. Biografier
4. Barn & familj
5. Sci-fi & fantasy
6. True crime
7. Fakta
8. Romance
9. Historia
10. Självhjälp