Audible expanderar till Sverige och tio andra länder under 2026

Under det kommande året kommer Audible att lanseras på ytterligare 11 marknader – däribland Sverige. Det meddelade bolagets vd Bob Carrigan på London Book Fair igår.

– Audible uppfann kategorin digitala ljudböcker. På marknader som Brasilien och Japan fanns det inte ens ett vedertaget ord för ”ljudbok” innan vi lanserade i de länderna. Vi har erfarenhet av att gå in på nya marknader och arbeta med lokala författare och förlag, där vi tar med oss allt vi har lärt oss från våra prenumerationstjänster på befintliga marknader och introducerar detta runt om i världen, sa Audibles vd Bob Carrigan vid sitt öppningsanförande på London Book Fair på tidsdagskvällen.

Samtidigt avslöjade han det som tidigare ryktats om – att Audible kommer att lansera i Sverige på riktigt under det kommande året. Eller rättare sagt så räknade han upp elva länder: Belgien, Nederländerna, Sverige, Polen, Irland, Singapore, Sydafrika, Turkiet, Förenade arabemiraten, Saudiarabien och Egypten.

På alla marknader kommer Audible att samarbeta min sin ägare Amazon för att ge kunderna rekommendationer på sitt lokala språk och möjlighet att betala i lokal valuta. Om eller hur det även innefattar ljudböcker på de lokala språken i större omfattningen än idag framgår inte.

– Audibles vision är att varje bok i världen ska vara en ljudbok på varje språk – och det finns egentligen ingen anledning till att det inte skulle kunna bli så. Vi anser att varje bok förtjänar att bli hörd, och vem passar bättre än vi att förverkliga det? frågade Bob Carrigan åhörarna.

En tydlig signal om att Audible inte kommer att stå och se på medan lokala aktörer skaffar sig ett allt starkare grepp i många länder och hur bland annat svenska tjänster dessutom expanderat till andra länder. Storytel, Bookbeat, Nextory och Bokus Play ska få hårdare konkurrens är signalen. Kommer det att lyckas bättre än vad Amazon lyckats med fysiska böcker i Sverige?

Samtidigt känns det som att Audibles fokus kanske mer ligger på stora tillväxtmarknader.

– Den här expansionsplanen handlar i första hand om att nå nya lyssnare och få dem att prova ljud. Det har alltid varit vårt fokus – hur får vi människor att vänja sig vid och bli förälskade i formatet? Det är vårt huvudfokus. Ser man till världen finns det färre än två miljoner ljudböcker tillgängliga, jämfört med mellan 100 och 150 miljoner i tryckt format och e-boksformat, och i slutändan vill vi se fler böcker i ljud, sa Bob Carrigan.

Så även om Audible nu går in i länder som Sverige, Polen och Nederländerna där ljudboken redan etablerat sig så är det bara en liten del av den planerade expansionen.

– På etablerade marknader är ljudboksformatet det snabbast växande bokformatet, men det finns många länder runt om i världen där det råder brist på ljudböcker. Det finns fortfarande väldigt mycket tillväxt kvar att hämta globalt.

Audible har ökat antalet användare globalt med nästan 800 procent mellan 2015 och 2025, enligt Carrigan. Med den nya expansionen hoppas man kunna fördubbla det antalet inom tre år. En dramatisk tillväxt utanför USA.

– Vi har nyligen presenterat vår nya prenumerationsplan Audible Standard, som erbjuder en billigare abonnemangsnivå för att få fler lyssnare att upptäcka ljud. Vi tror att den planen, tillsammans med vår avsikt att lansera ett familjeabonnemang, kommer att vara särskilt hjälpsam på framväxande marknader, sa Carrigan.

Den nya prenumerationsplanen är intressant eftersom den mer liknar de svenska streamingtjänsterna där kunden inte äger boken. Audibles grundabonnemang ger nämligen en kredit som kan användas för att köpa en ljudbok, en styckförsäljning. Men med Audible Standard så är det bara ett tillfälligt köp, kunden äger boken så länge abonnemanget är aktivt. Genialisk inlåsning?

Samtidigt satsar Audible stort på eget exklusivt innehåll, både i form av olika podcasts och dramatiseringar av ljudböcker med kända skådespelare och flera röster. Audible har till och med ett omfattande samarbete med en liten teater i New York, Audible’s Minetta Lane Theatre, där vissa uppsättningar även producerats som Audible Original-utgivningar.

Vi vet inte idag hur många svenskar som redan har abonnemang på Audible via USA eller UK för att få tillgång till ett större utbud av engelskspråkiga titlar. Säkerligen tiotusentals abonnemang, även om det förmodligen är färre idag än för fem år sedan. Vad vi däremot vet är att det inte räcker med ljudböcker på andra språk för att konkurrera med Storytel & Co. Amazon behöver precis som Spotify få tillgång till alla de stora svenska förlagens ljudbokskataloger för att bli en likvärdig konkurrent.

Det är inte första gången som Audible har doppat tårna i den svenska ljudbokssjön. I oktober 2019 kunde Boktugg berätta att ”Amazonägda Audible lanseras idag i Sverige – med svenska profiler på engelska” där Amazon gjorde en stor kampanj. Strategin var Audible Original Podcasts, bland annat Curios med Micael Dahlén. Sex och ett halvt år senare kan vi konstatera att det inte blev så mycket mer än det.

Utbudet av svenskspråkiga böcker på Audible är idag väldigt begränsat även om bland annat Saga Egmont har en del titlar där. Det lär bli ändring på det under 2026 om Audible denna gång gör en riktig lansering.