Egmont köper tidningarna Vi Läser och Vi

Tidningen Vi och systertidningen Vi Läser har varit till salu en längre tid. Nu har KF funnit en köpare till sitt mediabolag. Det blir danska Story House Egmont som kommer att driva verksamheten vidare i bolaget Vi Kultur & Litteratur AB.

– Det känns väldigt kul och inspirerande att välkomna Vi Kultur & Litteratur till Story House Egmont. Vi får in en välrenommerad verksamhet med starka varumärken och skickliga medarbetare, som blir ett viktigt tillskott i vår medieorganisation. Med Vi ombord stärker vi vår position och tar ett stort steg i vår fortsatta utveckling. Vi har tydliga ambitioner att växa och ser goda möjligheter till fler satsningar framöver, säger Per Kjellander, CEO, Story House Egmont Media, i ett pressmeddelande.

Vi är en månadstidning med fokus på kultur- och samhällsfrågor som grundades av Kooperativa Förbundet år 1913 och fick sitt nuvarande namn 1937. Tio år senare var tidningen som allra störst med en upplaga på 676 000 exemplar vilket motsvarade 40 procent av Sveriges hushåll.

2010 skapades affärsområdet KF Media där KF samlade förlagen som köpts upp (Norstedts och Rabén & Sjögren) tillsammans med bokhandlar och tidningar. Men 2015 sålde KF sina 65 % av Akademibokhandeln till Accent Equity och 2016 såldes Norstedts förlagsgrupp till Storytel. Den kvarvarande verksamheten drevs under namnet Vi Media AB.

Hösten 2008 lanseras systertidningen Vi Läser, som blir en omedelbar läsar- och kritikersuccé. Det är denna tidning som kanske är mest relevant för bokbranschen i dagens affär, även om tidningen Vi också täcker in böcker och bland annat delar ut ett eget litteraturpris årligen sedan 1947.

Enligt pressmeddelandet innefattar verksamheten kultur- och samhällsmagasinet Vi (10 utgåvor per år) och Nordens största bokmagasin Vi Läser (6 utgåvor per år), samt flertalet digitala tjänster och format som poddar, nyhetsbrev, e-tidningar och Digitala Vi, där hela det redaktionella innehållet finns i ljudformat.

Utgivningen kompletteras av en event- och reseverksamhet med ett flertal arrangemang och resor årligen, samt en B2B-affär bestående av uppdragspublicering och innehållsproduktion för externa kunder, exempelvis Swedbank, Coop, Akademibokhandeln och Cancerfonden.

– Story House Egmont är en stark och långsiktig medieaktör med djup förståelse för redaktionell verksamhet och magasinspublicering. Vi bedömer att detta är den bästa lösningen för Vi Kultur & Litteraturs fortsatta utveckling, säger Maria Hamrefors, styrelseordförande för Vi Kultur & Litteratur, i samma pressmeddelande.

Värt att notera är alltså att Story House Egmont köper bolaget Vi Kultur & Litteratur AB som startades i september 2025. Bolaget Vi Media AB där verksamheten har omsatte i sitt senaste bokslut (2024) 33,7 Mkr och gjorde ett rörelseresulat på 2,1 Mkr samt ett resulat efter finansnetto på 329 tkr.

Under de fem föregående åren gjorde Vi Media en samlad förlust (efter finansnetto) på 12,7 Mkr varav nästan -10 Mkr sammanlagt under 2022 och 2023. Redan i bokslutet 2024 skriver man att verksamheten ska förberedas för en försäljning senast 2025-12-31. Under en längre tid har man letat efter en köpare som velat köpa eller ta över.

I samband med tillträdet den 1 september kommer Vi Kultur & Litteratur att integreras i Story House Egmonts svenska medieverksamhet och medarbetarna kommer att utgå från bolagets kontor på Karlavägen i Stockholm. Nuvarande VD, Estelle Ejdeholm, fortsätter att leda verksamheten fram till tillträdet och kommer därefter att vara delaktig i att säkerställa en stabil och smidig övergång.