Gillar du Boktugg?
đ VĂ„ra nyhetsbrev Ă€r gratis tack vare sponsorer och lĂ€sare. Bli en del av Boktugg Inspiration â vĂ€lj ditt eget pris frĂ„n 200 kr/Ă„r eller swisha hĂ€r. Tack för ditt stöd!
Fler eller fÀrre nyhetsbrev? Uppdatera din profil och vÀlj nyhetsbrev hÀr.
đ
TUFFA TIDER. I tisdags höll jag ett föredrag om Boktugg och om bokbranschens utveckling 2014-2025. Inför det tÀnkte jag pÄ hur det sÄg ut dÄ Boktugg startade för 11 Är sedan (jubileum pÄ tisdag!). Storytel hade börjat etablera sig men Ànnu inte köpt Norstedts eller inlett sin globala satsning. Ingen av tjÀnsterna Bookbeat, Nextory eller Bokus Play hade lanserats.
Vem trodde dĂ„ att ljudboken skulle bli sĂ„ stor som den har blivit? MĂ„nga gjorde feltolkningen att ljudboksmarknaden var konstant och allt som hĂ€nde var att lyssnare bytte cd mot mobiltelefon. Men teknikskiftet öppnade för nya kundgrupper och ökad konsumtion â delvis tack vare lĂ€gre priser för lyssnarna. Vem hade dĂ„ anat att bĂ„de Bonnierförlagen och Norstedts 2025 skulle storsatsa pĂ„ snabbt utgivna lĂ„nga ljudboksserier? En ljudboksrevolution.
Vilka motsvarande revolutioner stÄr vi inför nu? AI kommer att förÀndra bokbranschen pÄ otaliga sÀtt, det har vi redan förstÄtt. Inte minst ljudböcker dÀr jag spekulerade i att 90 procent av alla ljudböcker kommer att produceras eller bara lÀsas upp med hjÀlp av AI-röster inom fem Är. Kanske Àr det en överskattning? Vi fÄr se.
Sedan Boktugg startade har ocksÄ den fysiska bokhandeln tappat ytterligare, trots att det fanns de som var sÀkra pÄ att man redan hade varit igenom digitaliseringen (dÄ syftande pÄ nÀtbokhandel). Vetlanda tappar sin bokhandel som gÄtt i konkurs. I min text konstaterar jag att omsÀttningen fallit successivt. Dels genom att kommunen slutade handla lokalt, vilket i sig Àr en effekt av offentlig upphandling. Eller sÄ har de lokala bokhandlar helt enkelt inte lyckats anpassa sig till de nya kraven. Dels genom att folk helt enkelt inte handlade tillrÀckligt mycket och ofta i butik.
PĂ„ senare Ă„r har bĂ„de förlag och bokhandlare framgĂ„ngsrikt gjort upprop i sociala medier för att mobilisera kunder. Senast var det Ellerströms som fick en imponerande spridning och effekt av sitt inlĂ€gg. De kommande Ă„ren kommer förmodligen att handla en hel del om maktbalansen mellan förlag och Ă„terförsĂ€ljare. Marginalen pĂ„ böcker (i jĂ€mförelse med andra varor) har alltid varit lĂ„g för bokhandlare. NĂ€r omsĂ€ttningen minskar samtidigt som kostnaderna ökar sĂ„ blir den ekvationen allt svĂ„rare. Samtidigt som förlagen behöver förbĂ€ttra sina marginaler per sĂ„ld bok dĂ„ upplagorna sjunker. Med andra ord finns det incitament att öka direktförsĂ€ljningen i förlagens egna webbshopar â utan att riskera den viktiga relationen med Ă„terförsĂ€ljarna.
I mina framtidsspaningar pekade jag Àven pÄ att författarna kan komma att ifrÄgasÀtta behovet av förlagen, att de faktiskt gÄr direkt till lÀsare och lyssnare utan mellanhÀnder. Men det förutsÀtter att författarna snarare lockas av entreprenörskap Àn en anstÀllningsliknande trygghet. Det var entreprenörer som skapade nÀtbokhandlar och streamingtjÀnster. Och för övrigt Àven de fysiska bokhandlarna en gÄng i tiden.
IgÄr kom senaste nyhetsbrevet Boktugg SpÀnning, denna gÄng inte utskickad till hela listan. Vill du ha det framöver sÄ kryssar du i rutan under preferenser i din profil. Passa Àven pÄ att ange ifall du Àr författare, förlagsmedarbetare, lÀsare, lyssnare eller nÄgot annat.
Slutligen för att kopiera Ellerströms: Vi behöver ditt stöd ocksÄ. Köp en prenumeration.
Ha nu en underbar sommarhelg â med en bok i hĂ€ngmattan kanske? Eller en ljudbok i lurarna medan du rensar ogrĂ€s, klipper hĂ€cken eller promenerar i skogen.
/Sölve & vÀnnerna pÄ Boktugg
PS. Jobbar du i bokbranschen?
FĂ„ koll pĂ„ bĂ„de dagens marknad och framtidens trender med Boktugg Analys â för bokproffs. LĂ€s mer hĂ€r.
EN ARTIKEL
Det har gått trettio år sedan Åke Edwardsson belönades med Svenska Deckarakademins debutpris. Två gånger har han fått pris för Årets bästa svenska deckare. Nu är han aktuell med 14:e…
* sponsrade presentationer
UPPSNAPPAT
đ§ MEDIABUDGET. 58 kr per mĂ„nad. SĂ„ mycket spenderade svenska hushĂ„ll i snitt pĂ„ ljudböcker under första första kvartalet 2025, enligt en undersökning frĂ„n Mediavision. Utgifterna för musik, ljudböcker och podcasts nĂ„dde en ny rekordnivĂ„ â totalt 170 kronor per mĂ„nad och hushĂ„ll. Detta Ă€r en ökning med 20 procent jĂ€mfört med Q1-2024.
“Ljudböcker behĂ„ller en dryg tredjedel av ljudutgifterna (34%)”, skriver Mediavision i ett mejl till Boktugg. Störst del av kakan tar musik med 100 kr. Mer komplicerat att mĂ€ta blir det nĂ€r Spotify inkluderar ljudbokslyssning i sitt abonnemang till hösten.
đ KAMPANJ. “Den senaste tiden har varit riktigt tuff för oss â samtidigt som det statliga litteraturstödet har minskat har försĂ€ljningen gĂ„tt ner och tryckkostnader och andra kostnader ökat”, skrev förlaget Ellerströms pĂ„ sin Facebooksida och uppmanade: “Om alla ni som gillar oss och följer oss bara köper en enda bok frĂ„n oss sĂ„ förĂ€ndrar det faktiskt allt!” InlĂ€gget har fĂ„tt 124 delningar och dessutom uppmĂ€rksammats av DN. Effekten?
“Vi har fĂ„tt ett enormt gensvar. Det ramlar in bestĂ€llningar. Vi har hĂ„llit pĂ„ hela dagen och packat böcker”, sĂ€ger förlĂ€ggaren Marie Pettersson pĂ„ Ellerströms till DN.
đ© LEDARBYTE. Bonnierförlagen har hittat eftertrĂ€dare till Rebecka Leffler (som gĂ„r till HarperCollins). Teresa Knochenhauer tilltrĂ€der som ny förlagschef för Bazar Förlag, medan Andrea Gruvmalm blir tillförordnad förlagschef för Bouq Publishing, enligt ett pressmeddelande. Bouq Publishing lanserades tidigare i Ă„r och Ă€r Bonnierförlagens nya digitala satsning. PĂ„ bara nĂ„gra mĂ„nader har 15 serier dragits i gĂ„ng i Sverige, och de första titlarna lanseras under hösten. Bouq har Ă€ven tagit över de titlar som getts ut av Bookbeat.
đ„ REKRYTERING. Ă sa Wilson har utsetts till Chief People Officer pĂ„ Storytel Group, enligt ett pressmeddelande. Hon kommer nĂ€rmast frĂ„n Silo AI och tar plats i ledningsgruppen med ansvar för personalstrategi och kulturutveckling. “Hon har en bevisad förmĂ„ga att anpassa personalstrategier till affĂ€rsmĂ„l, sĂ€rskilt i dynamiska, snabbrörliga och internationella miljöer”, sĂ€ger Bodil Eriksson Torp, VD Storytel Group.
đ BOKSLUT. Ordalaget Bokförlag kan se tillbaka pĂ„ ett framgĂ„ngsrikt 2024 dĂ„ försĂ€ljningen ökade till 14,9 (13,2) Mkr samtidigt som förelseresultatet förbĂ€ttrades till 2,3 (1,8) Mkr. Ăgarna kan dĂ€rmed unna sig en aktieutdelning pĂ„ 800 tkr, enligt Ă„rsredovisningen. Ordalaget klĂ€ttrar dĂ€rmed en placering pĂ„ Boktuggs Topp 50 förlag.
đ§ SERIELANSERING. Bokförlaget Forums digitala utgivningslinje kallas Forum Studios. Först ut Ă€r tvĂ„ nya digitala spĂ€nningsserier: OkĂ€nd identitet av Christian Unge (premiĂ€r i juni) och GrĂ€nsland av Emma Olofsson (start i juli), enligt ett pressmeddelande. Fem delar i varje serie slĂ€pps i sommar. “Vi har sett att seriekonsumtionen frĂ„n tv-vĂ€rlden har etablerat sig Ă€ven hos ljudbokslyssnarna och fokus för Forum Studios Ă€r svenska spĂ€nningsserier med högt utgivningstempo”, sĂ€ger Robert Erneblom Wangeby, förlĂ€ggare.
đ BOKSLUT. Calazo Förlag som ger ut guideböcker, instruktionsböcker och kartor för friluftsentusiaster, förbĂ€ttrade lönsamheten förra Ă„ret. OmsĂ€ttningen landade pĂ„ 18,7 (19,0) Mkr medan rörelseresultatet ökade till 0,9 (0,8) Mkr. Det framgĂ„r av det nyligen inlĂ€mnade bokslutet för 2024. Förlaget ligger just nu pĂ„ 42:a plats pĂ„ Boktuggs Topp 50 förlag.
FLER RUBRIKER
VĂ RA SPONSORER
Ett stort tack till alla företag och organisationer som stöttar Boktugg ekonomiskt och dÀrmed gör det möjligt för oss att driva den hÀr sajten och skicka ut detta nyhetsbrev.
Vi vill alltid bli bÀttre, vad tyckte du om det hÀr nyhetsbrevet?
Tack för att du lĂ€ste …
⊠Ànda hit. Ăr du redan betalande prenumerant kan du hoppa över nedan:
Boktugg Inspiration – stödprenumeration som Ă€ven ger tillgĂ„ng till de artiklar vi vĂ€ljer att kategorisera som premium förutom Analysbrevet.
Boktugg Analys – dĂ€r gĂ„r vi pĂ„ djupet kring strategi, trender och fenomen. Analysbrevet 1-2 ggr/mĂ„nad ingĂ„r och givetvis samtliga premiumartiklar pĂ„ sajten.
Du fÄr detta nyhetsbrev för att du nÄgon gÄng anmÀlt dig som prenumerant via sajten. Boktugg anvÀnder Memberful och Mailchimp för att administrera vÄra prenumeranter.
Om du inte lĂ€ngre vill ha nĂ„got av Boktuggs nyhetsbrev blir vi sĂ„klart ledsna – men du kan sjĂ€lvklart avsluta alla utskick frĂ„n Boktugg hĂ€r.
Avs: Boktugg AB, Box 1018, 251 10 Helsingborg.
Kontakt: support@boktugg.se
