Bokförsäljningen ökade från 1099 till 1139 Mkr (+3,6 procent) under andra kvartalet 2025, jämfört med samma period förra året. Det var fysisk bokhandel (+27 Mkr) och abonemangstjänster (+22 Mkr) som stod för tillväxten. De sistnämnda var för första gången största försäljningskanal med 38 procent.
Nya kvartalssiffror för bokförsäljningen och som vanligt är det egentligen inte det enskilda kvartalet eller ens första halvåret 2025 som är det intressanta utan den trend som sträcker sig över flera år.
Dessutom ska påpekas att de säsongsvariationer som främst finns i fysisk bokförsäljning gör att man inte bara kan titta på Q2. Annars är det ju intressant att konstatera att digitala abonnemangstjänster för första gången var största försäljningskanal. Låt oss titta på denna fördelning (2024 inom parentes):
- Abonnemangstjänster 433 (411) Mkr
- Internetbokhandel/bokklubbar 390 (406) Mkr
- Fysisk bokhandel 273 (246) Mkr
- Dagligvaruhandel 42 (36) Mkr
Om vi då drar ut linjen och istället jämför med 2018 som är det första året i statistikserien så får vi en bild av vad som faktiskt har skett. När vi tittar på dessa siffror, som visar en ökning av bokförsäljningen med 32 procent på sju år, är att vi under denna period haft inflation. Det innebär att den totala bokförsäljningen Q2-2018 på 861 Mkr motsvarar 1098 Mkr i dagens penningvärde. Alltså har bokförsäljningen i realiteten ökat 3-4 procent på sju år.
Nåväl. När vi tittar på 2018 såg fördelningen mellan kanalerna ut så här:
- Internetbokhandel/bokklubbar 417 Mkr
- Fysisk bokhandel 242 Mkr
- Digitala abonnemangstjänster 158 Mkr
- Dagligvaruhandel 44 Mkr
Här skulle man kunna dra den överraskande slutsatsen att fysisk bokhandel stärkt sin position de senaste sju åren. Men alla minns förstås att det fanns två riktigt tuffa år under pandemin då bokhandlarna tappade rejält och försäljningen var nere i 161 (2020) och 184 (2021) Mkr. Därefter har priserna höjts på böcker under två års tid.
Och i statistiken finns ytterligare en liten slamkrypare: “På grund av förändringar i dataunderlaget bör jämförelser göras med försiktighet. Inom fysisk bokhandel har nya butiker etablerats, samtidigt som nya uppgiftslämnare har tillkommit. Dessutom har vissa uppgiftslämnare kategoriserats om i vårt arbete med att förbättra datakvaliteten, vilket medför en mindre förskjutning från internetbokhandel till fysisk bokhandel.”
Då borde vi kanske titta på antalet sålda böcker? Där finns tyvärr inte en lika lång tidsserie då den bara sträcker sig till 2021. Och det var ett bra år då nätbokhandeln gick som tåget. Det året såldes 5,3 miljoner böcker. Under 2025 ökade försäljningen under andra kvartalet jämfört med 2024:
- Internetbokhandel/bokklubbar 2,29 (2,35) miljoner böcker
- Fysisk bokhandel 1,81 (1,70)
- Dagligvaruhandel 0,52 (0,46)
- Totalt 4,62 (4,50)
Så vad är motsvarande siffror för strömmade eböcker och ljudböcker?
- Ljudbok 9,76 (9,43) miljoner strömningar
- E-bok 0,81 (0,72) miljoner
- Utländsk utgivning 1,23 (1,09) miljoner
- Okänt format 22 000 (14 000)
- Totalt 11,83 (11,07) miljoner
I rapporten finns även siffror för första halvåret där internetbokhandeln fortfarande är största försäljningskanal med 36,2 procent jämfört med digitala abonnemangstjänster på 35,6 procent. Det blir spännande att följa under andra halvåret som ofta innehåller stark fysisk bokförsäljning både kring skolstarten och julhandeln. Samtidigt som den digitala försäljningen ökar för varje månad.
Det finns en stor osäkerhet kring statistiken utöver att återförsäljare tillkommit i dataunderlaget och det är påverkan från statsbidragen för inköp av böcker till skolorna. Det är hundratals miljoner som ska betalas ut under 2025. Hur mycket av detta har skolorna hunnit inhandla under första halvåret och hur mycket återstår i höst? Och hur mycket av denna kommer att synas i återförsäljarstatistiken?
Avslutar med att saxa ett stycke gällande första halvåret:
Skönlitteratur minskade med 0,7 procent jämfört med samma period 2024, men var fortsatt den största genren och stod för knappt 40 procent av den totala omsättningen. Undergenren Allmän skönlitteratur ökade med 0,5 procent till 415 miljoner kronor, medan Deckare och spänning minskade med 1,7 procent till 496 miljoner kronor. Facklitteratur fortsatte att minska, nu med 5,3 procent till 480 miljoner kronor. Barn- och ungdomslitteratur ökade under det första halvåret med 9,4 procent till 368 miljoner kronor.
Den sista kategorin kan man tänka sig påverkas mest av skolornas ökade litteraturbudgetar.
På tal om effekten av prishöjningar så saxar jag detta. Notera min fetmarkering:
Omsättningen för tryckta böcker ökade med 1,1 procent, till 1,53 miljarder kronor. Pocket ökade med 3,2 procent och Övriga tryckta format (där till exempel storpocket och danskt band ingår) med 1,6 procent. Inbundet minskade med 2,4 procent. Under det första halvåret såldes det 10,8 miljoner tryckta böcker, vilket var samma nivå som året innan. Räknat i antal sålda exemplar minskade Inbundet med 2,5 procent och Pocket med 6,5 procent. Övriga tryckta format ökade med 4,0 procent.
Det såldes pocket för 188 (182) Mkr samtidigt som antalet sålda pocketböcker minskade till 2,19 (2,34) miljoner exemplar. Förklaringen? Pocketpriserna har höjts rejält det senaste året.
Bokbranschen år 2030 – hur ser den ut? Framtidsspaningar i Analysbrevet!
