[Pressmeddelande från Nextory]
Julen smyger sig in i svenskarnas hem allt tidigare för varje år som går – åtminstone i bokhyllan. Julboksindex, en ny kartläggning från bokappen Nextory, visar att lyssningen och läsningen av julböcker tog fart redan den 28 oktober i år. Det är mer än en månad tidigare än för bara två år sedan – och bakom den tidiga julstarten står främst barnfamiljerna.
Frågan om när det egentligen är okej att ta fram julmusten och börja pynta delar Sverige varje år. Men enligt Nextorys data har många redan bestämt sig: julmyset får gärna börja tidigt. I år började julläsningen ta fart redan den 28 oktober och bara en vecka senare hade flera julböcker klättrat upp bland de 10 mest lyssnade och lästa böckerna på Nextory. För fem år sedan såg det annorlunda ut – då tog konsumtionen av julböcker inte fart ordentligt förrän i december.
Från familjär julmagi till feelgood-feber
De första böckerna som tydligt ökar varje år är barnböcker med jultema. Bland favoriterna finns Martin Widmarks serie “Jul i Valleby” och “På julbordsön” av Tomu, Yumi och Maria Frensborg. Men när november går mot sitt slut tar de vuxna över. Då stiger intresset för både feelgood och deckare som handlar om julen. Feelgood är också generellt den kategori som ökar mest i december varje år – med hela 75 procent förra året.
– Vanligtvis börjar vi marknadsföra julböcker i appen först senare i november. Nu ser vi tydligt att julen börjar betydligt tidigare hos våra läsare och lyssnare. Det märks att många längtar efter värme, gemenskap och lite extra glädje i vardagen just nu – och julböckerna är ett bra sätt att starta myset hemma, säger Jacob Martinelle, Head of Content på Nextory.
NEXTORYS JULBOKSINDEX 2025
År – Start lyssning/läsning av julböcker – Förändring jmf. mellan år
2019: 1 december: –
2020: 18 november –13 dagar tidigare
2021: 23 november – 5 dagar senare
2022: 25 november – 2 dagar senare
2023: 21 november – 4 dagar tidigare
2024: 7 november – 14 dagar tidigare
2025: 28 oktober – 15 dagar tidigare
Topp 10: De mest populära julböckerna på Nextory nov-dec 2024
1. På Julbordsön – Tomu, Yumi & Maria Frensborg
2. Jul i Valleby. Julmarknaden – Martin Widmark
3. En skärgårdsjul – Anna Winther
4. Döden i julbonaden: Lucka 1 – Sofia Rutbäck Eriksson
5. Fyra brev till jul: Lucka 1 – Anna Johansson
6. Mord i snö – Anna Ihrén
7. Döden i julbonaden: Lucka 2 – Sofia Rutbäck Eriksson
8. Klubben för en lyckligare jul – Caroline Säfstrand
9. En magisk julsaga: Jul med Musse & Helium – Camilla Brinck
10. Sunes jul – Anders Jacobsson & Sören Olsson
Om kartläggningen:
Kartläggningen baseras på Nextorys egen data från hundratusentals läsare och lyssnare. Datan är hämtad från den 1 januari 2019 till och med den 12 november 2025.
