Arnaud Nourry, VD för Hachette, är inte speciellt förtjust i eböcker. I en intervju sågar han eboksformatet och menar att det inte är någon förbättring av pappersformatet.
– Eboksmarknaden i USA och UK utgör cirka 20 procent av den totala marknaden, på alla andra ställen är det 5-7 procent eftersom på de marknaderna gick priserna aldrig ner till en sådan nivå att eboksmarknaden fick ordentlig dragkraft. Jag tror att platån, eller snarare den lilla minskningen, i USA och UK inte kommer att vända, säger Arnaud Nourry i en intervju med Scroll.in.
– Det är begränsningen i eboksformatet. Eboken är en dum produkt. Det är exakt samma som print, förutom att det är digitalt. Det finns ingen kreativitet, ingen förbättring, ingen äkta digital upplevelse. Vi, som förlag, har inte gjort ett bra jobb när vi satsat digitalt. Vi har försökt. Vi har provat ”enhanced ebooks” eller ”enriched ebooks” – det fungerade inte. Vi har provat appar, webbplatser med vårt innehåll – vi har en eller två framgångar bland hundratals misslyckanden. Jag talar om hela branschen. Vi har inte lyckats särskilt bra.
Tack för att du läser Boktugg. Vill du lära dig ännu mer om hur bokbranschen fungerar? Då ska du välja en av våra två prenumerationer:
Boktugg Inspiration för dig som är författare och vill utveckla ditt skrivande och sälja fler böcker. Få tillgång till guider, artiklar och intervjuer. Just nu 39 kr/mån eller 390 kr per år (ordinarie pris 69 kr/mån och 690 kr/år).
Boktugg Analys för dig som jobbar i bokbranschen, på förlag, återförsäljare, distributör, agentur, tryckeri, eller som konsult, underleverantör eller på en branschorganisation. Få tillgång till analyser, trendspaningar och givetvis Analysbrevet. Du kan givetvis även läsa alla Inspiration-artiklar. Prova 3 månader för 199 kr (därefter 399 kr/kvartal). Du kan även välja mellan 159 kr/mån eller 1099 kr/år.
Läs mer om alla prenumerationsalternativ (inklusive gruppabonnemang) här.
PS. Som betalande prenumerant slipper du dessutom den här gula rutan i artiklarna.
Hachette är alltså den sjätte största förlagsgruppen i världen med över 150 imprints och ger ut över 17 000 titlar varje år.
Arnaud Nourry säger sig vara övertygad om att det går att skapa nya digitala produkter bortom eboken med förlagens innehåll som grund men att han dragit slutsatsen att både kunnande eller talang saknas i förlagshusen.
– Förläggare och redaktörer är vana att hitta manus och skapa för papper. De känner inte till den fulla potentialen i 3D och digitalt. Så vi har köpt tre spelföretag de senaste två åren och lockar talanger från olika branscher för att se hur vi kan nå bortom eboken. Vi behöver erbjuda våra kunder olika upplevelser.
Hans slutsats är att de befinner sig i en rävsax. Om eböcker är billiga kommer de att sälja fler böcker – men samtidigt döda all infrastruktur i form av bokhandlare och andra återförsäljare och dessutom döda författarnas intäkter. Men om de fortsätter att höja priset på eböckerna kommer folk inte att köpa dem och försäljningen att fortsätta minska.
Jobbar du i bokbranschen? Läs Analysbrevet och prenumerera!
