STATISTISKT. I veckan kom bokförsäljningsstatistiken för andra kvartalet från Förläggareföreningen och Bokhandlareföreningen. Som vanligt gäller det att inte lägga alltför stor vikt vid enskilda kvartal (Q2-2025 jämfört med Q2-2024) utan snarare fokusera på de långsiktiga trenderna. Det har jag också gjort i min resonerande analys.

Det finns nämligen gott om “jämförelsestörande poster”, som man brukar kalla det i kvartalsrapporter från börsbolag. Vi har penningvärdet och de senaste årens prishöjningar som man måste ha i bakhuvudet när man tittar på försäljningsökningen jämfört med 2024 eller 2018. Ett tydligt exempel är pocketförsäljningen som ökade räknat i kronor samtidigt som den minskade räknat i antal exemplar. Där har ju priserna höjts efter att man passerade 100-kronorsgränsen.

Dessutom har vi skillnader i dataunderlaget då fler återförsäljare tillkommit. Att den fysisk bokhandeln ökade med 27 Mkr jämfört med samma kvartal 2024 förklaras till viss del av att några Ugglanbutiker har tillkommit samt att det öppnat två nya Adlibris-butiker och en SF-bokhandel.

Det andra kvartalet markerade en milstolpe: Digitala abonnemangstjänster för första gången var störst av kanalerna (38,0 %), större än internetbokhandel/bokklubbar (34,3 %). Men även här flaggar rapportförfattarna för att en omklassificering gjort att viss försäljning flyttat från internetbokhandel till fysisk bokhandel (24,0 %) i statistiken.

Vi ska även komma ihåg att det tredje och fjärde kvartalet är starkare försäljningsperioder för fysiska böcker med både skolstart och julhandel. Bli därför inte förvånad om internetbokhandeln under tredje kvartalet åter passerar de digitala abonnemangstjänsterna. Men den långsiktiga trenden från 2018 till 2025 är en brutal kanalförskjutning från fysiska till digitala format. Samtidigt som det inte är någon tvekan om att lyssningen breddat kundunderlaget.

Jag lyssnar nu på en podd där författaren Robert Greene intervjuas. Han berättar att han inför skrivandet av en bok läser mellan 200 och 300 andra böcker. De som han tycker är riktigt bra läser han dessutom mer än en gång. Min egen research inför ett Analysbrev är inte alls på den nivån, men det kräver en hel del läsning, samtal och tankearbete om det ska bli bra. På svenska finns det bara en bok av Greene utgiven, Makt : de 48 lagarna. Det var dock en annan bok, Mastery, som intresserade mig mest. Den handlar om att bli mästare på någonting, att fokusera och dedikera sin tid till det. Det får bli nästa läsning, eller lyssning, på engelska då.

Jag har just nu flera idéer som snurrar i mitt huvud, alla potentiella teman för ett framtida Analysbrev. Trender som förändrar bokbranschen, eller kan göra det. I veckan har jag påbörjat ett nytt uppdrag där jag bland annat blivit en del av ett AI-projekt. Oerhört intressant att ta del av diskussioner kring hur man kan och bör använda AI i en organisation som ligger utanför bokbranschen. Det ger perspektiv som jag kan ha nytta av även på Boktugg.

Just nu hinner jag inte heller riktigt med att besvara alla mejl i inboxen. Eller att skriva alla artiklar och göra alla intervjuer som jag skulle vilja. Jag får helt enkelt prioritera. När jag sitter med detta nyhetsbrev alldeles för sent en fredag eftermiddag kliar det likväl i fingrarna att i alla fall skriva klart några notiser och texter till för att få med dem eftersom jag borde. För er läsare. Men ibland får det bara bli gott nog.

I en diskussionstråd fick jag nyss rådet att passa på att ta ett dopp i havet i helgen eftersom badsäsongen går mot sitt slut. Snart kräver kvällsläsningen utomhus pannlampa och filt. Passa på att njut av sensommaren – och en god bok.

Ha en riktigt skön helg!


/Sölve & vännerna på Boktugg