[Pressmeddelande från Mediavision]
Den svenska ljudboksmarknaden visar allt tydligare tecken på mognad. Mediavisions senaste analys visar att Spotifys satsning på ljudböcker inte har lyft det totala ljudbokslyssnandet. Lyssnandet har varit stabilt medan antalet betalande hushåll har minskat under det andra kvartalet.
När Spotify lanserade ljudböcker under slutet av 2025 ökade samtidigt tillgången till ljudböcker i och med Spotifys starka position i Sverige. Genom Spotifys lansering av ljudböcker har idag över hälften av svenska hushållen tillgång till ljudböcker, vilket innebar en fördubbling jämfört med innan lanseringen. Trots detta har det faktiska dagliga lyssnandet varit stabilt på omkring 15% under samma period.
- Ljudboksmarknaden befinner sig i ett viktigt skifte. Utbudet och den potentiella publiken har vuxit kraftigt, men än så länge ser vi inte motsvarande förändring i vare sig betalande hushåll eller faktisk konsumtion. Det är ett tydligt tecken på en marknad där konkurrensen alltmer handlar om att vinna lyssnarnas tid och lojalitet, snarare än att göra ljudboken tillgänglig, säger Fredrik Liljeqvist, analyschef på Mediavision.
Samtidigt som det dagliga lyssnandet varit stabilt har antalet abonnerande hushåll för ljudbok minskat med -9%. Parallellt kan konkurrensen mellan ljudbokstjänsterna komma att förändras i grunden. Bonnier Books planerade förvärv av Nextory skulle, om affären genomförs, föra samman marknadens andra och tredje största aktörer. Tillsammans skulle Bookbeat och Nextory nå abonnentnivåer i paritet med marknadsledande Storytel.
- När marknaden inte längre växer på översta nivån blir konkurrensen om befintliga lyssnare desto hårdare. Det kan gynna konsumenterna genom bättre erbjudanden, mer innehåll och snabbare produktutveckling. Den stora frågan framåt är däremot om de globala aktörerna lyckas växa marknaden – eller om de börjar ta lyssnare från de etablerade tjänsterna – som ser ut att bli färre och större, avslutar Fredrik Liljeqvist.
Om Mediavision
Mediavision är ett oberoende nordiskt konsult- och analysföretag, inriktat på analys och strategi inom traditionella och digitala medier. 6 700 respondenter i åldern 15–74 år intervjuas online två gånger per år i Norden. Data från undersökningen utgörs av självskattade värden från ett riksrepresentativt urval.
Tack för att du läser Boktugg. Vill du lära dig ännu mer om hur bokbranschen fungerar? Då ska du välja en av våra två prenumerationer:
Boktugg Inspiration för dig som är författare och vill utveckla ditt skrivande och sälja fler böcker. Få tillgång till guider, artiklar och intervjuer. Just nu 39 kr/mån eller 390 kr per år (ordinarie pris 69 kr/mån och 690 kr/år).
Boktugg Analys för dig som jobbar i bokbranschen, på förlag, återförsäljare, distributör, agentur, tryckeri, eller som konsult, underleverantör eller på en branschorganisation. Få tillgång till analyser, trendspaningar och givetvis Analysbrevet. Du kan givetvis även läsa alla Inspiration-artiklar. Prova 3 månader för 199 kr (därefter 399 kr/kvartal). Du kan även välja mellan 159 kr/mån eller 1099 kr/år.
Läs mer om alla prenumerationsalternativ (inklusive gruppabonnemang) här.
PS. Som betalande prenumerant slipper du dessutom den här gula rutan i artiklarna.
